第315章 宣传开始，重回第一

    “老板，这周新专辑销量增长很快，按照现在的转化率，这周有望突破两百万张。”

    乔英红语气中透着欣喜，《因为爱情》发布之后，起步销量很好。

    方舟文化可以从音乐平台那里，拿到试听转化率数据。

    试听转化率在音乐平台上，是一个很重要的数据。

    这个数据，其实就和视频网站的VIP转化率差不多。

    视频网站播出电视剧，都会有几集是免费的，等看完免费的几集之后，想要继续看剧，就得开VIP会员。

    音乐平台也有类似的机制。

    音乐平台上线的付费歌曲，也会有试听功能，通常能试听歌曲的前一分钟。

    这是给听众一个了解这首歌的过程，如果觉得这首歌好听，再选择购买。

    因此，试听后购买歌曲的人数除以试听人数，就会得到一个百分比数值。

    这个数值就是这首歌在音乐平台的试听转化率。

    事实上，音乐平台的试听付费转化率很低，平均转化率只有5%左右。

    上个季度，没有一线以上歌手发专辑的季度，企鹅音乐的转化率只有%。

    通常来说，有一线歌手发新专辑的季度，试听转化率会比较高，但高得也有限。

    在各大音乐平台上，对各个级别的歌手有转化率预估。

    通常来说，一线歌手的试听付费转化率是5%左右，超一线歌手能达到6%，再往上天王天后级别歌手，转化率则普遍在8%以上。

    除此之外，当红的乐坛天王，可能会出现超高转化率。

    乐坛里，总有那么几个特例，转化率没办法预估，经常会出现倍杀其他歌手的情况。

    第一次看到这些转化率数据的人，都会对数据感到惊讶。

    音乐平台的平均转化率竟然是5%，而一线歌手的歌曲，刚刚能够达到平均转化率。

    可是，真正能够达到一线的歌手，并不多。

    事实就是如此，音乐平台上的歌曲，试听付费转化率就是这么低。

    之所以会出现这种情况，因素有很多。

    第一眼看到这个数据，很多人都会产生一个疑问。

    一线歌手才能达到平均转化率，那一线以下的歌手呢？

    在乐坛，新人歌手、十八线歌手，数量非常多，而能够成为一线歌手的屈指可数。

    那这些十八线歌手的转化率应该更低，不是应该把平均转化率拉得非常低吗？

    这个问题，乍听之下，好像是有道理的。

    但事实上，没名气的歌手，发歌通常是不收费的，直接免费。

    没有错，对大部分没名气的歌手来说，根本不敢奢望听众付费，免费发布，有人愿意听就很开心了。

    假设，有两首质量一样的歌曲，一首免费发布，一首需要付费购买。

    两首歌同时发布，结果是免费歌曲的播放量会是付费歌曲的几十倍，甚至几百倍。

    因此，没成名的歌手，大部分都会选择免费发歌。

    等歌火了，人气高了，通告、商演，各种资源会自动找上来。

    因为这个原因，大部分二线以下的歌手，都会选择新歌免费发布，等歌火了之后，再通过其他方式变现。

    因此，流行乐圈子已经有一个不成文的标准，二线以下的歌手，没有收费的资格。

    所以，二线以下歌手的歌，大部分都不收费，自然也就不存在转化率这东西。

    ……

    “转化率多少了？”方醒还没有时间去问《因为爱情》的转化率。

    “15%，转化率非常高，而且宣传攻势还没有开始，等搜索量上涨之后，转化率还有上升空间。”乔英红回答。

    15%的转化率，已经是音乐平台平均转化率的3倍。

    这个转化率数据已经非常恐怖，而且这是新歌刚发布的转化率。

    后面宣传跟上，转化率会提升。

    因为宣传上去之后，会吸引来很多歌迷、粉丝，这部分用户的转化率会更高。

    方醒眼中露出一抹笑意，问道：“知道对手的转化率吗？”

    乔英红也露出了同样的笑容，答道：“这算商业机密了，平台那边也不好透露真实数据。

    “不过，我找朋友问了一下，具体数据没有说，但这个朋友说，转化率是我们高，而且高不止一个点。”

    听到这个回答，方醒大概能猜到《一生一世一双人》的转化率。

    天王级别的歌手，转化率通常都会在8%以上。

    《一生一世一双人》又是天王和天后的合作，转化率肯定更高。

    因此，《一生一世一双人》的转化率，肯定在8%到15%之间。

    再加上乔英红打听到的消息，大概可以猜到《一生一世一双人》的转化率应该是13%左右。

    13%的转化率，其实已经非常高。

    毕竟各大音乐平台的平均转化率只有5%。

    “那应该是13%吧。”方醒说出心中的推断。

    乔英红点点头：“我猜也差不多是十二点几的样子。而且他们那首歌已经发了一个星期了，转化率基本已经固定。我们的宣传攻势还没开始，还有上升空间。”

    乔英红现在的心情非常的兴奋。

    因为数据是非常真实的东西，高就是高，低就是低。

    《因为爱情》的付费转化率这么高，说明听众认可这首歌。

    那么这场和天王的较量中，获胜的希望很大。

    ……

    乔英红可以打听到对手的销售数据，作为对手的麦林唱片自然也能打听到。

    毕竟，麦林唱片的资历、实力更强，背后又有资本撑腰，能够打探到的消息，只会更多。

    因此，《因为爱情》发布一天后，麦林唱片就打听到了大概的销售数据。

    在第一天的销售数据里，其实销量并没有那么重要。

    因为第一天的销量，受宣传的影响很大。

    前提宣传攻势猛烈的话，第一天的销量肯定会非常高，但长线能不能稳住就不好说了。

    而试听付费转化率，才是前期最重要的数据。

    试听付费转化率，代表着听众对一首歌的喜爱度。

    听众试听一首歌，感觉喜欢才会购买。

    这是真金白银购买的数据，含金量是最高的。

    市场数据也无数次证明了这一点。

    试听付费转化率越高的歌曲，长线销量肯定越好。

    转化率超过10%的歌曲，都是当季的大热歌曲。

    而麦林唱片打听到的数据，显示《因为爱情》的第一天转化率，竟然达到了15%。

    这个转化率高得让人心惊胆战。

    因此，麦林唱片高层，紧急开会。

    “《因为爱情》的转化率太高，情况不太妙。”负责打听数据的市场部总监，把数据发下去。

    “15%？你确定数据没错吗？”麦林唱片艺人总监看着这个数据，眉头大皱。

    天王级别的歌手，转化率也就8%，现在出来一首转化率达到15%的歌，确实让人感觉不可信。

    市场部总监语气严肃道：“我再三确认过，确实是15%。一开始我也不相信，所以又找了云音乐的熟人打听，也有%。所以数据应该不会错。”

    “这就比较麻烦了。《一生一世一双人》转化率到%的时候，我以为赢定了，没想到对手的转化率能高到这种程度。”

    在场的麦林唱片高层，不约而同的将目光投向许商言：“许总，现在应该怎么办？除非方舟文化刷数据了，不然15%的转化率，情况可能会比较糟糕。”

    通常来说，试听付费转化率这个数据，没有刷的价值。

    因为这个数据，只有音乐平台的后台能看到，根本不显示在用户界面。

    刷这个数据，只能骗到音乐平台。

    如果非要说有什么价值的话，试听付费转化率高，可以得到音乐平台的更多推广资源。

    但是，天王级别的歌手，本来拿的就是最高级别的推广资源，刷这个数据，没有任何意义。

    因此，行业内都是默认转化率数据的真实性。

    许商言第一次听《因为爱情》的时候，就知道这首歌应该会红，但能红到什么程度，就不好确定了。

    现在看到15%的转化率，还是让他感到了一种窒息感。

    谭志冠和齐秀娜合作的对唱情歌，在转化率上，竟然都输给了《因为爱情》。

    许商言深吸一口气，说道：“既然如此，后面的宣传策略不用藏了。购买专辑，抽演唱会门票的活动，不用等下个星期了，这个星期就上线。”

    在场的麦林唱片高层，也都是通常的想法。

    既然对手这么难缠，那就直接发大招，直接把对手压下去。

    ……
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