作为顶级职业联盟之中的顶级职业球员,陆恪的影响和地位正在节节攀升,经济价值和品牌价值都正在与日俱增,现在就连百事可乐的首席执行官英德拉都亲自现身更衣室——而且还是专程前往客场观看比赛,这也是继罗杰-古德尔、杰瑞-琼斯之后,又一位顶尖大佬朝着陆恪敞开了友谊的大门。
所有的所有都正在证明着,陆恪的社会意义已经超过了一名简单纯粹的四分卫而已,就如同勒布朗-詹姆斯之于篮球、罗杰-费德勒之于网球、克里斯蒂亚诺-罗纳尔多之于足球,在竞技层面之外的市场价值和社会意义,都拥有难以置信的强大影响力,深度、广度和宽度等等都纷纷达到全新层次。
于是,杰德-约克在陆恪面前表现出了前所未有的亲近,与过往的姿态截然不同,将商人“无利不起早”的特质展现得淋漓尽致,因为陆恪的价值有了全新的诠释,还因为陆恪与他能够平起平坐地交谈。
陆恪理解了莱赫的话语,却没有能够知晓背后的来龙去脉,还是存在着一丝疑惑。
莱赫似乎明白陆恪所想一般,主动靠近了陆恪的耳边,压力声音说道,“他们希望抢在超级碗之前签约。”同时也是抢在可口可乐之前签约。
也就是说,不管超级碗是否卫冕,百事可乐都希望能够早早地将陆恪收入旗下!这才是英德拉今天现身的真正意义,甚至一路来到了西雅图;然后杰德也亲自出马,以最高待遇迎接招待了这位百事可乐掌门人。
在美国四大体育联盟之中,耐克和阿迪达斯的竞争越来越激烈,可口可乐和百事可乐的竞争也同样如此,因为饮料很少很少签署同类品牌互斥协议——最多也就是可口可乐和百事可乐之间的互斥,这也使得官方赞助和球员代言是两回事,互相不会干涉牵扯,这也使得双方的竞争始终保持了激烈。
甚至是惨烈。
NFL的官方赞助商是百事可乐,但百事可乐只是出现在赛场之上——比如比赛过程中摆放在旁边的佳得乐饮料,而球队和球员依旧可以自由决定是否选择可口可乐,双方的竞争可谓是一场分寸必争的较量。
在MLB的棒球赛场上,百事可乐和可口可乐更是两分天下,百事可乐赞助十六支球队,而可口可乐赞助十四支;每一支球队的赞助合同期限都有所不同,因此,每一份赞助合同到期之际,双方就势必再有一番争夺。
其他三大体育联盟的情况可能各有一些差异,但整体趋势还是保持了相似,完全可以称得上是寸土必争。
NFL和MLB的情况是一样的,联盟官方赞助商是百事可乐,但联盟内部,华盛顿红皮、亚特兰大猎鹰、堪萨斯酋长等等球队的官方赞助商却是可口可乐,三十二支球队的每一支球队赞助商都有激烈争夺。
但就目前来说,棒球的MLB、冰球的NHL、橄榄球的NFL,三大体育联盟的官方赞助商都是百事可乐,只有篮球的NBA依旧是可口可乐独家赞助——自1986年以来,可口可乐已经赞助NBA长达二十八年,但现在这份合同也即将在明年到期,届时,可口可乐和百事可乐又势必将有一翻激烈的龙争虎斗。
现在,目光聚焦在旧金山49人身上。
作为积弱已久的老牌传统强队,2011赛季以前的旧金山49人也依旧是NFL市场价值位居前列的球队,官方赞助品牌包括了雀巢、吉列、百事可乐等等等等,目前球队与百事可乐的合作协议依旧在有效期,暂时还没有续约的必要。
但即使如此,球队也依旧无法阻止可口可乐与任何一名球员签约,就好像联盟无法阻止球队与可口可乐签约一样——只要在非比赛场地、非球队场地等之外,球员的个人行为都是允许的,甚至不用考虑到球员转会可能性的问题。
关于陆恪,自然也是如此。
其实,去年常规赛和超级碗双料MVP之后,百事可乐和可口可乐就已经双双找到莱赫,希望能够签约陆恪;但彼时,莱赫毫不犹豫地拒绝了。
百事可乐和可口可乐都是快消饮料,整个产品定位就决定了营销手段的差异,代言人的更新换代时时刻刻必须跟上潮流,完全令人应接不暇,往往都是一年乃至于一季的短期合同,受众还没有来得及熟悉代言人的品牌形象,然后就更换了全新一批代言人。
比如,即将于今年夏天上演的巴西世界杯,虽然官方赞助商是可口可乐,却丝毫不... -->>
本章未完,点击下一页继续阅读